作为游戏内的标志性道具ღ◈ღ◈，空投箱已经成为《和平精英》的象征符号ღ◈ღ◈。上周ღ◈ღ◈，2023和平精英职业联赛（PEL）夏季赛总决赛在上海ღ◈ღ◈，进行了为期四天的赛事嘉年华ღ◈ღ◈。在浦发银行东方体育中心内ღ◈ღ◈，处于舞台中央的屏幕被设计成了空投箱的模样ღ◈ღ◈。

　　总决赛间隙ღ◈ღ◈，配合空投箱屏幕和裸眼3D技术ღ◈ღ◈，黄黑主色调的乐虎完成「空降」ღ◈ღ◈，震撼的效果为现场观众带来了不小的视觉冲击美国猪ZOOMღ◈ღ◈。这是乐虎与PEL自今年3月份牵手以来ღ◈ღ◈，再一次交出的经典营销案例ღ◈ღ◈，标志着双方合作进一步深化ღ◈ღ◈。

　　但让现场粉丝赞叹和猎奇ღ◈ღ◈，不是这次合作的唯一目的ღ◈ღ◈，背后更多是对行业趋势的深度洞察ღ◈ღ◈，两个品牌的双向奔赴ღ◈ღ◈。

　　品牌营销是在品牌和消费者之间建立并发展关系的过程ღ◈ღ◈，是一件复杂且重要的事情ღ◈ღ◈。由于不同赛道中的公司数量ღ◈ღ◈、竞争力度大不相同ღ◈ღ◈，品牌营销的重要性也由此会出现差异ღ◈ღ◈，也就要求功能饮料品牌不仅要在产品上下功夫ღ◈ღ◈，也要通过建立能引起共鸣的品牌ღ◈ღ◈，占领用户心智ღ◈ღ◈。

　　据数据显示ღ◈ღ◈，从2011到2019年中国功能饮料零售数额年均复合增长率高达14%ღ◈ღ◈；到2028 年ღ◈ღ◈，功能饮料市场有望以 7.5% 的复合年增长率增长ღ◈ღ◈。市场庞大且存在巨大的发展空间ღ◈ღ◈，国产品牌纷纷入局ღ◈ღ◈，瞄准这块蛋糕ღ◈ღ◈。

　　在被红牛品牌「统治」多年后ღ◈ღ◈，功能饮料已经来到了多分天下的下半场ღ◈ღ◈。于2013年推出的功能饮料品牌乐虎ღ◈ღ◈，就是其中重要的一份子ღ◈ღ◈。自问世以来ღ◈ღ◈，凭借扎实的产品实力和多元化营销ღ◈ღ◈，年轻的乐虎实现后来者居上ღ◈ღ◈，成功在功能饮料市场占据了重要地位ღ◈ღ◈。乐虎也曾赞助CBA赛事美国猪ZOOMღ◈ღ◈、FIBA篮球世界杯等ღ◈ღ◈，通过深度捆绑体育赛事ღ◈ღ◈，以体育IP广泛的社会影响力ღ◈ღ◈，深度沟通精准人群ღ◈ღ◈。

　　但俗话说打江山容易守江山难ღ◈ღ◈，面对不断变化的消费市场ღ◈ღ◈、消费者需求和群体ღ◈ღ◈，乐虎也在不断调整自己的品牌化追求ღ◈ღ◈。

　　当今互联网时代美国猪ZOOMღ◈ღ◈，如何捕获95后ღ◈ღ◈、00后的心已经成为品牌们的必修课ღ◈ღ◈。乐虎为了进一步构建与年轻一代的沟通桥梁ღ◈ღ◈、占领Z世代的心智lehu-乐虎ღ◈ღ◈，将眼光集中在了当今最具年轻化ღ◈ღ◈、潮流内核的标的之一——《和平精英》ღ◈ღ◈。

　　《和平精英》是日活超过5000万的头部产品ღ◈ღ◈， PEL决赛日均观赛人次达4500万lehu-乐虎ღ◈ღ◈、赛事内容观看量超281亿ღ◈ღ◈，凭借超强的人群渗透率ღ◈ღ◈，和平精英早已成为了年轻人群体的文化象征ღ◈ღ◈。其电竞赛事ღ◈ღ◈，也是全世界范围内最具影响力的赛事产品之一美国猪ZOOMღ◈ღ◈。

　　今年3月ღ◈ღ◈，乐虎与和平精英职业联赛（PEL）达成合作ღ◈ღ◈，开启了一系列深度联动ღ◈ღ◈。借助PEL本就具备的超高影响力ღ◈ღ◈，乐虎迅速与年轻人消费者群体打成一片ღ◈ღ◈。

　　功能饮料「提神抗疲劳」的功能属性ღ◈ღ◈，在这个赛道中美国猪ZOOMღ◈ღ◈，品牌方将自家的功能饮料与运动ღ◈ღ◈、赛事深度绑定ღ◈ღ◈。PEL作为电竞赛事ღ◈ღ◈，也具备体育运动和赛事的沉浸式体验场景ღ◈ღ◈。

　　例如ღ◈ღ◈，乐虎创造了「困累喝乐虎ღ◈ღ◈，提神抗疲劳ღ◈ღ◈！有乐虎lehu-乐虎ღ◈ღ◈，尽情大吉大利ღ◈ღ◈！」的宣传语ღ◈ღ◈，不仅贴合产品功能性ღ◈ღ◈，也传递了一种能引起年轻人在体验电竞快感的同时ღ◈ღ◈，能有情感上的共鸣ღ◈ღ◈。

　　于此同时ღ◈ღ◈，PEL也有着其他赛事不具备的独特性和优势ღ◈ღ◈。选择这个IPღ◈ღ◈，乐虎可谓是独具慧眼ღ◈ღ◈。在《和平精英》游戏里ღ◈ღ◈，「功能饮料」就是游戏内的常规物品和游戏机制ღ◈ღ◈，选手通过喝饮料来进行「回血」ღ◈ღ◈。在一场和平精英比赛中ღ◈ღ◈，选手控制人物进行的「喝饮料」行为非常频繁ღ◈ღ◈。选择一个玩家ღ◈ღ◈、观众熟悉的场景来进行切入ღ◈ღ◈，乐虎做到了许多品牌梦寐以求的无缝式植入ღ◈ღ◈，直击潜在消费的心灵ღ◈ღ◈。

　　除了与赛事本身的结合ღ◈ღ◈，PEL作为顶级赛事联盟ღ◈ღ◈，也吸引了大量具备广泛社会关注度的明星选手ღ◈ღ◈。在赛前ღ◈ღ◈、赛后发布会ღ◈ღ◈、局间休息等ღ◈ღ◈，明星选手对产品的体验ღ◈ღ◈，以及体验后在赛事中的绝佳表现ღ◈ღ◈，也给粉丝带来极大的引导和刺激作用ღ◈ღ◈。

　　不难看出ღ◈ღ◈，乐虎看中了PEL能连接多维度场景的能力和赛事影响力ღ◈ღ◈。乐虎携手PELღ◈ღ◈，注重技术运用ღ◈ღ◈、深化合作的「品牌营销共建」模式ღ◈ღ◈，得以用年轻人喜闻乐见的方式与他们完成沟通ღ◈ღ◈，进一步为品牌赋能ღ◈ღ◈，撬动消费者转化美国猪ZOOMღ◈ღ◈。

　　通过本次品牌联动和营销ღ◈ღ◈，乐虎迅速在PEL粉丝ღ◈ღ◈、《和平精英》玩家之间建立了认知ღ◈ღ◈。而在成功打磨四年之后ღ◈ღ◈，和平精英电竞也将乘着亚运东风ღ◈ღ◈、全球版图的深化美国猪ZOOMღ◈ღ◈，迈入国际化新阶段ღ◈ღ◈，势必会给自身的IP影响力及生态内的合作伙伴强势赋能ღ◈ღ◈，实现品牌认知进一步破圈ღ◈ღ◈，乐虎则是凭借率先入局ღ◈ღ◈，迅速地占领了先发优势ღ◈ღ◈。

　　这样一次双向奔赴的合作ღ◈ღ◈，让乐虎在竞争激烈的功能饮料市场打出差异化ღ◈ღ◈，不仅提升乐虎品牌在年轻人群之间的知名度ღ◈ღ◈，也为乐虎的营销模式开拓出新的模式美国猪ZOOMღ◈ღ◈，达成乐虎与《和平精英》的双赢lehu-乐虎ღ◈ღ◈。

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